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Para ter êxito, o anúncio deve atingir os clientes potenciais de maneira adequada. Portanto, é importante dirigir-se aos clientes da maneira que eles gostariam e precisam ser conscientizados. As diferenças culturais países dos países e regiões da Europa se expressam no uso diferenciado de estruturas mentais. O conhecimento das estruturas mentais predominantes do cliente potencial ajudará consideravelmente a atingi-los de maneira mais fácil e apropriada.
