Dans la publicité
Afin que la publicité puisse être couronnée du succès, elle doit atteindre d'une façon bien ciblée les clients potentiels. Il est important d'interpeller les clients d'une façon dont ils veulent l'être interpellés, c'est-à-dire ils se sentent interpellés. Les différences culturelles entre les pays et les régions européennes se manifestent entre autre par une utilisation différente des schémas mentaux. Celui qui connaît les schémas mentaux prépondérants de ses clients, peut les atteindre plus facilement et avec plus de succès.
